Archive for the 'PR Skola - Sastāvdaļas' Category

Video – var būt ietekmīgākā SMR daļa

Published on February 17, 2010 in PR Skola - Sastāvdaļas. 0 Comments Tags: , .

Neliels video, kurā nofilmēts uzņēmuma vadītāja tiešs citāts vai citādi pausta interesanta frāze, var būt daudzkārt ātrāks un lietderīgāks interneta auditoriju ietekmējošs  instruments nekā tekstuāli pasniegts saturs. Video ir koncentrētāks, ticamāks un izraisa emocijas. Par tekstā citētu atziņu var būt aizdomas, ka tā autors nav relīzē minētā persona, savukārt videocitāts skaidri un gaiši liek mums tam noticēt vai arī, neveikli izteikts, rada neuzticību. Portāli labprāt izmanto interesantus un aktuālus korporatīvos video, kas tiek izplatīti ar SMR (sociālo mediju relīze) starpniecību.

Video SMR padara konkurētspējīgāku, jo tiek izmantots retāk. Interesants un aktuāls video var turpināt ceļu ārpus SMR. Tāpēc īpaši svarīgi video izplatību veicināt, izvietojot to kādā sociālā video vietnē, piemēram, YouTube, ar lielu apmeklētāju skaitu.

Jūs varat iemācīties filmēt un montēt pats. Mūsdienās tas nav sarežģīti. Gan uz PC, gan Mac iespējama videomontāža. Interneta medijiem var noderēt rokas kameras vai handycam. Taču varat šo pienākumu uzticēt arī PR/dizaina/reklāmas aģentūrai. Būtiski: jo interesantāks, aktuālāks un pārsteidzošāks ir saturs, jo zemāka tehniskā kvalitāte var būt filmētajam materiālam. Dažkārt var iztikt arī ar telefonfilmējumu. Mūsdienās viedtelefoniem ir pietiekamas izšķirtspējas kameras. Bet – paši saprotat, cik labam jābūt saturam, lai filmētu ar telefonu:)!

Lai nofilmēto video ievietotu SMR:

a) atveriet korporatīvo kontu YouTube, Vimeo vai citā vietnē (bet vislabāk – visās);

b) ar peles klikšķi BuzzPodium relīzes gatavošanas brīdī jūs varēsiet katru jauno klipu nosūtīt uz paredzēto vietni(ēm). Klips tiks izvietots tajās, bet vienlaikus būs redzams arī SMR. Saņēmējam, kas vēlēsies izmantot video savā medijā, atliks ierakstīt kodu savā mājas lapā, un video tiks embedēts - tātad tajā redzams.

Nesen radās pat jauns žanrs – videorelīzes, kas bija domātas portāliem un televīzijām, taču līdz ar SMR integrētā koncepta (teksts + video) attīstību speciāli veidotās atsevišķās videorelīzes tiek praktizētas arvien mazāk.

Teksts – iespēja sniegt visracionālāko un faktiem bagātāko informāciju

Published on February 15, 2010 in PR Skola - Sastāvdaļas. 0 Comments Tags: , .

Preses relīzi tehniski uzrakstīt ir ļoti vienkārši, tāpēc šis žanrs ir ticis lietots vietā un nevietā. Tā kā arvien vairāk tiek praktizēts jaunais žanrs – SMR (sociālo mediju relīze), ir vērts atgādināt  labo praksi tekstuālās daļas gatavošanā. SMR teksts ir tikai viena, bet ļoti būtiska tās sastāvdaļa. Teksts ir iespēja sniegt visracionālāko un faktiem bagātāko informāciju. Teksts ir relīzes mugurkauls un faktu apkopojums ar izplatītāja interpretāciju.

Pirms gatavojat relīzes tekstu, kārtīgi izvērtējiet, vai tas, ko jūs plānojat paziņot, tiešām ir svarīgi un interesanti tiem cilvēkiem, kam jūs šo ziņu vēlaties adresēt? Kāpēc tas viņiem ir būtiski? Kādu ziņas adresātu problemātiku  jūsu relīzē paustais saturs risinās, kādām viņu interesēm atbildīs un uz kādiem jautājumiem sniegs atbildes? Jādomā kontekstuāli – ne tikai par relīzes izplatītāja mārketinga interesēm, bet plašāk – vairāk par ekonomisko ieguvumu.

Jāizvēlas lietišķa valoda bez pārspīlējumiem, vispārinājumiem un pārākās vai vispārākās pakāpes. Gatavojot relīzes tekstu, sekojiet struktūrai. Katrai nodaļai ir sava nozīme:

  • kodolīgs virsraksts - tāds, kas noķer lasītāja uzmanību;
  • lead: īsi un konkrēti – kas, kur, kad ir izdarīts vai noticis;
  • pamatteksts: detalizētāka lietišķa satura informācija ar notikuma pamatojumu un tā pierādījumiem. Var tikt pasniegta ar apakšpunktiem (bulletpoints);
  • citāti: personu teiktā pirmavots;
  • par autoru: īsas ziņas par SMR izplatītāju;
  • relīzes izplatītāja kontakti.

Te var izlasīt Wikihow padomus par relīzes teksta gatavošanu.

Foto, audio, grafiki, zīmola publicitātes materiāli

Published on January 19, 2010 in PR Skola - Sastāvdaļas. 0 Comments Tags: , , .

Foto: Aktuālas, interesantas un pārsteidzošas fotogrāfijas līdzīgi kā video var būt ietekmīgāki par simts vārdiem, jo var precīzāk un ātrāk paust domu un piešķirt sakāmajam emocionālo vērtību. Tāpēc SMR ieteicams papildināt ar fotomateriāliem. Portāli un laikraksti izmanto fotogrāfijas. Tās nonāk pirmajās lappusēs. Fotogrāfijas izgatavot ir vienkāršāk un ātrāk nekā video. Nofotogrāfēji, nokopēji uz datora un atliek vienkārši augšuplādēt Buzzpodium sistēmā un tā nonāks relīzes sagatavē. Vislabāk izvēlēties profesionāla fotogrāfa pakalpojumus vai pašam kļūt par fotogrāfu. Teksts + fotogrāfija kopā ir ietekmīgāki ietekmīgāki un konkurētspējīgāki nekā katrs atsevišķi. Adresāts velmes gadījumā varēs lejuplādēt ne tikai tekstu, bet arī attēlus. Būtiski, ir, ka attēlus var ievietot un tātad lejuplādēt arī augstā izšķirtspējā, tātad izpaliek viss garais un ķēpīgais process ar ftp serveriem, kas kaitina visus attēlu apmaiņas procesā iesaistītos. Minēto iespēju pirmais publiski novērtējis Delfu tehnoloģijas redaktors Kārlis:

Buzzvertejums

***

Audio: Latvijā korporatīvā pasaule mazāk izmanto podcasts, bet tam var būt nozīmīga nākotne. Labs audio citāts var tikt izmantots kā portālā, tā rādio un pat televīzijā. Turklāt citāta ierakstīšanai nepieciešams tikai diktafons. Nokopē uz datora un augšuplādē Buzzpodium sistēmā un tas nonāks SMR. Adresāts to varēs lejuplādēt.

***

Grafiki/zīmola materiāli: Svarīgas ekonomiskās domas mērķtiecību vai likumsakarības vislabāk pamato grafiki. Tos ir iespēja kā failus augšuplādēt Buzzpodium sistēmā, līdzīgi kā attēlus. Saņēmējs tos varēs lejuplādēt. Tas pats attiecās uz zīmola grafiskiem un publicitātes materiāliem.