Archive for the 'PR skola - SMR' Category

Konkurētspējīgāka informācijas pasniegšanas forma

Published on February 11, 2010 in PR skola - SMR. 0 Comments Tags: , .

Sociāli aktīvie cilvēki atrodoties savos pilsētas birojos pie datoriem ir galvenie informācijas patērētāji un tās tālāk virzītāji. Dators vai viedtelefons ir galvenais informācijas ieguves un turpmākas saziņas līdzekļi. Ar paviršu aci paskatoties uz satura resursiem BBC, Diena vai Huffingtonpost, nav redzama nekāda lielā atšķirība. Visi tie ir vietnes internetā, lai gan sākotnēji BBC bija televīzija un radio, Diena laikraksts, bet Huffingtonpost ir salīdzinoši nesen nodibināta blogu vietne. Visi ietekmētāji un ziņu mediji – agrākie laikraksti, TV un, galvenokārt, ir vietnes internetā – katra ar savu dažādo izcelsmi un pagātni, bet līdzīgo tagadni.

Tagad šiem medijiem ir ļoti daudz kopīga – būtiskākā satura daļa, vai blogiem arī vienīgais saturs ir internetā un multimediāls – teksts/video/foto/audio/grafiki. Tas nozīmē, ka tiem adresētai korporatīvajai un mārketinga informācijai ir jābūt pasniegtai līdzīgā veidā, lai tā būtu konkurētstpējīgākā mūsdienīgajā informatīvajā telpā. SMR tieši ir šāds jauns informācijas pasniegšanas veids.

Te ir atrodams ļoti daiļrunīgs sociālo mediju aģentūras Text100 pētījums par SMR, kā blogeriem ērtu informācijas izmantošanas veidu. Protams, tas nenozīmē, ka jāsāk blogerus bombardēt ar SMR.
Text 100 Global Blogger Survey Report FINAL

Jūs teiksiet: tas attiecās uz nelielu auditorijas daļu – tiem, kas aktīvi pavada laiku pie datora.  Tas, kas notiek dažu desmitu tūkstošu cilvēku savstarpējā saziņā, reducētā veidā idejiski līdzīgs arī parādās tradicionālajos medijos TV vakarā un laikrakstos nākamajā rītā. Blogeri un žurnālisti ir ļoti aktīvi sociālo mediju izmantotāji. Tas, kurš uzvar kauju digitālajos medijos dienas laikā, to ir izdarījis arī TV un vakarā un nākamajā dienā avīzēs!

SMR – mūsdienīgi integrēts saturs

Published on February 10, 2010 in PR Skola - Dalies saturā un piedalies sarunā and PR skola - SMR. 0 Comments Tags: , .

Sociālo mediju relīze (SMR) ir daudzkārt iedarbīgāks līdzeklis, nekā parastā preses relīze. Tā balstīta mūsdienīgās satura pasniegšanas un aprites iespējās. SMR jēdziena autors ir Todd Defren. Viņa blogs pēc paša apgalvotā ir AdAge’s Power150 20 vadošo blogu vidū. SMR tāpat kā vecajā relīzē ir:

  • Kodolīgs virsraksts;
  • Lead: īsi un konkrēti – kas, kur, kad ir izdarīts vai noticis;
  • Pamatteksts: sīkāks lietišķi pasniegts saturs un pamatojums izdarītajam un pierādījumi. Var tikt pasniegts ar apakšpunktiem (bulletpoints);
  • Citāti: personu teiktā pirmavots;
  • Par autoru: īsa informācija par SMR izplatītāju;
  • relīzes izplatītāja kontakti.

No jauna nāk klāt:

  • Saturs atrodas internetā;
  • multimediāls saturs – video, audio, foto, grafiski materiāli – tātad ikviena žanra pilsonisks vai profesionāls žurnālists to var izmantot;
  • Tagi vai birkas – SEO nolūkos – lai pēc atslēgas vārdiem search engines to novieto labākās pozīcijās;
  • Linki uz saistītājiem resursiem – pamat-www, radniecīgiem blogiem un otrādi;
  • Linki un slideshare izvietotām prezentācijām vai oficiālo YouTube kanālu.
  • Iespēja padalīties ar saturu aktuālajos sociālajos tīklos – Twitter, Facebook, Draugi Runā.

Shematiski tas izskatās tā (uzklikšķiniet uz attēla un iegūsiet to lielāku):

kā relīze izskatās

Pateicoties šīm jaunajām iespējām relīze kļūst par noderīgāku un ērtāku izejvielu medijiem, ietekmētājiem un citiem jūsu radītajā saturā ieinteresētiem cilvēkiem. Katrs paņem to, kas viņam nepieciešams ar vienu vai dažiem peles klikšķiem. Viens lejuplādē tekstu, cits foto, bet kādam nepieciešams video kods embedēšanai. Viss atrodās vienkopus un uzreiz ir redzams un var izdarīt secinājumu – vai nepieciešams. Nav doc failā jāsūta/jāsaņem teksts atsevišķi bet bildes jāmeklē uz kautkāda ftp servera, kam pazudusi parole un nav zināms, vai bildes vispār derēs, jo nav apskatāmas. Tas pats stāsts attiecas uz video.  Ja kādam SMR saturs iepaticies un viņš ar to vēlās padalīties, ar Twitter, Draugi runā un Facebook pogām to uzreiz varēs izdarīt.

Content is King

Published on February 9, 2010 in PR skola - SMR. 0 Comments Tags: , .

Saturs ir karalis jeb Content is King. Tas ir sens žurnālistikas, šovbiznesa un mārketinga likums, lai pievērstu sabiedrības uzmanību! Ar labu, aktuālu un kontekstuāli svarīgu saturu iespējams piesaistīt sabiedrības uzmanību. Savukārt garlaicīgs, tukšu un pārspīlētu frāžu pieblīvēts, pārākajā pakāpē izteiktu apgalvojumu pilns saturs reti kādu ieinteresēs. Tas attiecas arī uz SMR (sociālo mediju relīze) un ikvienu citādā veidā pasniegtu korporatīvu vai mārketinga informāciju. Izvēlieties lietišķu informācijas pasniegšanas veidu! Pirms izplatīt SMR, ir nopietni jādomā:

  • kas ir ziņa, ko es vēlos izplatīt?
  • kāpēc tā ir svarīga potenciālajam ziņas saņēmējam?
  • kāda ir kopējā bilde jeb konteksts?
  • par pierādījumiem, kuru dēļ lasītājiem būtu man jānotic.
  • par cilvēkiem, kas uzņemas atbildību par izplatīto saturu ar saviem citātiem.

Saturs joprojām ir karalis. SMR kā ziņas izplatīšanas metode ir sekundāra. Tomēr vislabāk strādā labs saturs + mūsdienīga metode, šajā gadījumā SMR. Un, lai arī saturs ir karalis, pamazām par otru karali kļūst saruna – saruna sociālajos medijos, kuru var īstenot ar SMR palīdzību. Vēl esot dzīvam vecajam karalim, jau parādījies jauns: Conversation is King.

Duālā relīzes pieeja

Published on February 9, 2010 in PR skola - SMR. 3 Comments Tags: , , .

SMR (sociālo mediju relīze) ir jauns veids, kā visdažādākajām organizācijām sniegt informāciju sabiedrībai. Pasaulē par SMR runā, ka faktiski tās galvenā auditorija ir patērētājs jeb gala lietotājs. Latvijā SMR aizsācējs ir BuzzPodium, taču tāpēc mēs tradicionālos medijus nevērtējam zemāk. Noteikti nē!  SMR veidošanā esam apvienojuši abu pušu prasības: gan patērētāja, gan medija.

SMR tradicionāli nav orientēta uz mediju prasībām, taču, izmantojot mūsdienu tehnoloģijas, mēs varam iesaiņot informāciju arī medijiem piemērotā veidā.

Kā medijs saņems informāciju no BuzzPodium?

Medijs saņems e-pasta sūtījumu ar bagātīgu informāciju pašā e-pasta vēstulē. Papildus tam automātiski tiks pievienots PDF fails ar relīzes tekstu, ko medijs varēs izmantot sev tradicionālā veidā – atvērt un kopēt uz kādu no savām sistēmām, lai gan vieglāk un ērtāk to būtu izdarīt tieši no e-pasta. Fotogrāfijas? Attiecībā uz fotogrāfijām, izmantojot SMR, ir jāaizmirst par tādu lietu kā FTP. Nevajag žurnālistus apgrūtināt ar  šiem FTP serveriem, lietotājvārdiem, parolēm, folderiem. Uzskatām, ka tie nav vajadzīgi, jo tikai palielina iespēju, ka mediji šādai ziņai beigu beigās atmetīs ar roku. Pareizais risinājums ir katram medijam dot pieeju vienam (.zip) failam, kurā atrodas viss, kas saistīts ar relīzi, izmantojot maksimālas izšķirtspējas attēlus.

Kā izskatās SMR e-pastā:

00000149

Attēli vienā ZIP failā:

zip-fails-ar-bildem

Šis ir lielisks veids, kā atvieglot darbu jebkuram informācijas pārpublicētājam/izmantotājam.