Pašlaik notiek aktīvs darbs pie BuzzPodium testēšanas. Turpinam slīpēt detaļas, lai lietotājam tas būtu maksimāli ērti izmantojams. Kamēr tas notiek, parunāsim, kāpēc šis jaunais veids var būt tik iedarbīgs.
Es neesmu relīžu fans, jo uzskatu, ka tas ir viens no nejēdzīgākajiem PR instrumentiem un tas ir kā tradicionāls aspirīns, ko vēl joprojām 21. gadsimtā tradicionāli komunikāciju konsultanti baro tradicionāliem klientiem visu iespējamo mērķu sasniegšanai. Vēlāk šīs relīzes parasti baro mediju miskasti. Klienti, respektīvi, bizness no tā iegūst maz. Dzimusi 19./20. gadsimtu mijā, relīze nebija piedzīvojusi nekādas izmaiņas līdz pat nesenam laikam. Sīkāk par relīzes definīciju te. Pirmo rindkopu nocitēšu:
A news release, media release, press release or press statement is a written or recorded communication directed at members of the news media for the purpose of announcing something claimed as having news value. Typically, they are mailed, faxed, or e-mailed to assignment editors at newspapers, magazines, radio stations, television stations, and/or television networks. Commercial press-release distribution services are also used to distribute news releases.
Sociālo mediju relīze (SMR) savukārt ir daudzkārt iedarbīgāks līdzeklis, jo balstīta mūsdienīgās satura pasniegšanas un aprites iespējās. Btw, būtu jāatrod piemērots latviskojums SMR. Angliski skan labi, bet latviski tikpat amizanti kā ekrānšāviens:). SMR jēdziena autors ir Todd Defren. Viņa blogs pēc paša apgalvotā ir AdAge’s Power150 20 vadošo blogu vidū.
Jaunas iespējas prasa jaunu saturu
Ja Jūsu rīcībā ir jauna iespēja, kā sasniegt lasītājus, domubiedrus, novērtētājus, fanus, klientus, tad varbūt ir vērts padomāt arī par jauna tipa saturu. Proti, neiebraukt auzās ar pacilātiem 20. gadsimta mārketinga vēstījumiem un tukšiem maz izsakošiem citātiem. Pašlaik ir konkrētības laikmets. Mazāk tukšu vārdu. Tukšvārdība noved pie acumirklīgas kritikas. Pirmkārt, klausies, uzzini, ko patiešām vēlas Tavs lasītājs un potenciāli klients. Gatavojot saturu, tas jādara lietišķi un konkrēti aprakstot unikalitāti. Jādomā kontekstuāli – kāpēc lasītājam ir svarīgs Tevis gatavotais saturs? Ko tas dod viņa nepieciešamību apmierināšanai? Jāizvairās no klišejām un pārspīlētām metaforām.
Kas ir SMR vēderā?
Te zemāk es uzskaitīšu tīri tehnisku sarakstu:
- Kodolīgs virsraksts;
- Lead: īsi un konkrēti – kas, kur, kad ir izdarīts vai noticis;
- Pamatteksts: sīkāks lietišķi pasniegts saturs un pamatojums izdarītajam un pierādījumi. Var tikt pasniegts ar apakšpunktiem (bulletpoints);
- Par autoru: īsa informācija par SMR izplatītāju;
- Autora kontakti.
Tas viss tātad kā līdz šim.
No jauna nāk klāt:
- Saturs atrodas internetā;
- multimediāls saturs – video, audio, foto, grafiski materiāli – tātad ikviena žanra pilsonisks vai profesionāls žurnālists to var izmantot;
- Tagi vai birkas – SEO nolūkos – lai pēc atslēgas vārdiem search engines to novieto labākās pozīcijās;
- Linki uz saistītājiem resursiem – pamat-www, radniecīgiem blogiem un otrādi;
- Linki un slideshare izvietotām prezentācijām vai oficiālo YouTube kanālu.
- Iespēja padalīties ar saturu aktuālajos sociālajos tīklos – Twitter, Facebook, Draugi Runā.
Pateicoties šīm jaunajām iespējām, Jūsu saturs nonāks tālāk, tiks diskutēts, atbalstīts, noraidīts. Tāpēc jādomā par saturu!:)
prieks, paši PR profesionāļi atzīst, ka relīze ir relikts! visu cieņu. Lai gan tas, kas notiek šobrīd masās – bezjēdzīgu relīžu veidošana – ir aktuāls lielākai sabiedrības daļai. bet kā jau ar daudzām revolucionārām (ne ļoti, bet tomēr) praksēm, tas viss lēnām pāriet meinstrīmā. Gan jau pēc gadiem teiksim – SMR ir tāāāāāds olschool
lai veicas.
Nav grūti sameklēt PR instrumentus, kuriem ir daudzkārt lielāks spēks nekā parastajai un visiem zināmajai relīzei – nav jau viņa ārā metama tikai tādēļ, ka izdomāta pirms 100 gadiem. Pie tam tas ir ne tikai tradicionālākais/parastākais/zināmākais un visādi citādi vienkāršākais PR instruments, bet arī viens no lētākajiem.
Domāju, ka interesantāks spēka pretnostatījums SMR būtu ar, piemēram, citu ilggadēju un tradicionālu PR instrumentu – preses konferenci. Līdzīgākas svara kategorijas, ja runa ir par sasniegto galviņu skaitu.
Un par SMR latviskošanu – vajag dot uzdevumu iespējams radošākajiem LV cilvēkiem – Terminoloģijas komisijai – labs PR sanāktu priekš SMR:))
Paldies par komentāriem. Man škiet, ka vecās relīzes problēma, izņemot to kā tā ir tehniski novecojusi, ir šķietami viegli pārvaramā barjera tās radīšanā. Viena A4 lpp… Tad nu arī to izmanto vietā un nevietā. Tādējādi tiek diskreditēts pats žanrs. Taču piekrītu, ka gadījumā, ja ir labs saturs, relīze joprojām strādā. Problēma ir, ka ļoti bieži relīzes ir rakstītas bez satura. Redzēsim, kā SMR attīstīsies. Plānojam, ka BuzzPodium būs nepārtrauktā attīstībā un sekos zeitgeist:) (laikmeta garam). Gaidīsim racionalizācijas priekšlikums!:)